Ким Кардашиян „преоценява“ връзката си с луксозна модна марка на фона на обвинения, че одобрява детска порнография в изображенията си от кампанията за 2023 г. Но със сигурност не е първият път, когато творческият директор и дизайнер на лейбъла Демна Гвасалия разрошва пера, така че какво направиха от Balenciaga, за което да говори целият свят, а не само модната общност?
Кардашиян има дългогодишна връзка с Balenciaga, дори преди да подпише сделка за няколко милиона долара през февруари 2023 г., за да бъде лице на марката. Може би най-забележителното е, че риалити звездата, превърнала се в предприемач, излезе на Met Gala през септември 2023 г. в буквален вид от глава до пети с Демна на ръката.След събитието търсенията за Balenciaga скочиха с 505 процента. „Повечето хора и марки не са подготвени за своя вирусен момент, тъй като по-често това се случва спонтанно“, написа тогава Меган Макклеланд от Grazia. „Канализирането на виралност и производството е истинска сила в дигиталната ера-първа, която Кардашиян Уест и Баленсиага знаят твърде добре.“ Привидно съвпадение, направено на небето, партньорството между Кардашиян и Баленсиага може да приключи предвид две изображения, които се появиха в празничната кампания на марката за 2023 г. Ето всичко, което трябва да знаете за това, което са направили от Balenciaga и техния настоящ спор.
Какво направи Balenciaga?
Какво направи Balenciaga? През последната седмица на ноември 2023 г. марката пусна две изображения от празничната си кампания. Заснета от фотографа Габриеле Галимберти, който е известен с това, че прави снимки на хора и деца, заобиколени от вещите си, кампанията Objects включва изображения на деца, стискащи плюшени мечета в колани и мрежести горнища – естетика, свързана с робство и BDSM фетиши.Друго изображение, направено от Крис Маджио, изобразява чанта с пясъчен часовник Balenciaga x Adidas върху шепа документи. Едната е страница от решението на Върховния съд от 2008 г. (Съединените щати срещу Уилямс), което криминализира рекламирането, популяризирането, представянето или разпространението на сексуализирани изображения на деца. Последното противоречиво изображение включваше книга „Огън от слънцето“ от художника Михаел Бореманс. Едноименната изложба на художника беше описана от художествения куратор Дейвид Цвирнър като включваща „малки деца, участващи в игриви, но мистериозни действия със зловещи нюанси и намеци за насилие“. Изолирано поотделно, рекламите наистина бяха странни, но пуснати заедно толкова близо, че кампанията постави Balenciaga в изключително гореща вода.
Getty Images
В рамките на часове международната модна общност осъди кампанията за популяризиране на педофилия и използване на малтретиране на деца/порнография като рекламен трик (креативният директор на марката Denma не е непознат да се възползва от противоречия, повече за това по-късно).Balenciaga издаде безспорно кухо извинение, като каза: „Искрено се извиняваме за обидата, която нашата празнична кампания може да е причинила. Нашите плюшени чанти с мечета не трябваше да бъдат представяни с деца в тази кампания“, се казва в изявление на компанията, публикувано в нейната история в Instagram във вторник. „Незабавно премахнахме кампанията от всички платформи.“ Два часа по-късно беше издадено последващо изявление: „Извиняваме се за показването на обезпокоителни документи в нашата кампания. Ние приемаме този въпрос много сериозно и предприемаме съдебни действия срещу страните, отговорни за създаването на комплекта и включването на неодобрени артикули за нашата фотосесия на кампанията на Пролет 23. Категорично осъждаме злоупотребата с деца под всякаква форма. Ние сме за безопасността и благополучието на децата.“ Марката също изтри своята емисия в Instagram, което направи веднъж преди през 2023 г., преди да представи своята 50-та модна колекция – първата, откакто нейният основател Кристобал Баленсиага затвори вратите на ателието си през 1968 г.
В дните след кампанията Objects много последователи забелязаха, че Ким Кардашиян мълчи по въпроса почти седмица.След това, на 27 ноември 2023 г. магнатът на оформящото облекло направи изявление в социалните медии: „Бях тих през последните няколко дни, не защото не бях отвратен и възмутен от последните кампании на Balenciaga, а защото исках възможност да говоря с техния екип, за да разбера сама как това може да се случи“, написа тя в Туитър. „Като майка на четири деца бях потресена от смущаващите образи. Безопасността на децата трябва да се уважава с най-голямо внимание и всякакви опити за нормализиране на злоупотребата с деца от всякакъв вид не трябва да имат място в нашето общество.“ Тя продължи: „Оценявам премахването на кампаниите и извинението на Balenciaga. Разговаряйки с тях, смятам, че разбират сериозността на проблема и ще предприемат необходимите мерки това да не се случва никога повече. Що се отнася до бъдещето ми с Balenciaga, в момента преоценявам връзката си с марката, базирайки се на желанието им да поемат отговорност за нещо, което никога не е трябвало да се случи като начало - и действията, които очаквам да ги видя да предприемат, за да защитят деца.”
В изявление, публикувано в Instagram, фотографът Габриеле Галимберти каза: „Не съм в състояние да коментирам избора на Balenciaga, но трябва да подчертая, че нямах право по никакъв начин да избирам нито продуктите, нито моделите , нито комбинацията от същото.“ Той продължи: „Като фотограф, от мен се искаше само и единствено да осветя дадената сцена и да направя снимките според моя характерен стил. Както обикновено при рекламно заснемане, посоката на кампанията и изборът на показаните обекти не са в ръцете на фотографа.”
Марката се удвои, за да отклони крайната отговорност за кампанията и използването на „неодобрени“ реквизити. На 28 ноември 2023 г. Balenciaga заведе дело за 25 милиона долара срещу наетите да разработят и продуцират кампанията, North Six Inc. и сценографа Никълъс Дез Жардинс. „Включването на тези неодобрени документи е резултат от безразсъдна небрежност, за която Balenciaga подаде жалба“, гласи изявлението на компанията, която казва, че „укрепва структурите около нашите творчески процеси и стъпки за валидиране“, според CNN.
В съдебното заявление се твърди, че поради действията на North Six и Des Jardins, „членове на обществото, включително медиите, лъжливо и ужасяващо свързват Balenciaga с отблъскващия и дълбоко смущаващ обект на съдебното решение. ” North Six и Des Jardins, се посочва в него, трябва да бъдат държани отговорни за „всички вреди, произтичащи от тази фалшива връзка.“
Амелия К. Бранков, адвокат на Des Jardins и неговата компания Nicholas Des Jardins LLC, каза в изявление по имейл до CNN, че „със сигурност не е имало злонамерена схема. Както е известно на Balenciaga, многобройни кашони с документи просто са били взети от реквизитна къща като артикули под наем.“ Изявлението продължава: „Освен това, представители на Balenciaga присъстваха на снимките, наблюдаваха ги и боравеха с документи и реквизит, а Des Jardins като сценограф не беше отговорен за избора на изображения от снимките.“
Getty Images
Не за първи път Balenciaga и Demna предизвикват противоречия, въпреки че това със сигурност е най-интензивната реакция, с която марката и нейният творчески директор са се сблъсквали, откакто той пое мантията през 2015 г. от Александър Уанг. През октомври 2023 г. марката беше изправена пред натиск да напусне Кание Уест, сега известен като Йе, като посланик, след като той публикува антисемитска реч на омразата в Twitter. „Balenciaga вече няма никакви взаимоотношения, нито планове за бъдещи проекти, свързани с този художник“, каза компанията майка Kering, цитирана от WWD. Kering също оглавява Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen и Bottega Veneta.
През май 2023 г. испанската модна къща пусна ограничена серия унищожени маратонки, които се продаваха за 1850 долара. Той имаше за цел да „подскаже, че маратонките Paris са предназначени да се носят цял живот“, възхитителна точка, която трябва да се направи предвид отрицателното въздействие на бързата мода върху околната среда. Но някои смятат, че кампанията се е провалила, като се има предвид, че марката по същество продава продукти, които вече са на половината от своя жизнен цикъл.През 2023 г. Balenciaga пусна синя кожена чанта за 2145 долара, която беше луксозна копия на емблематичната чанта от 99 цента на Ikea. Преди това Демна направи икони на уличен стил от тениска DHL за $300 под собствената си марка Vetements. Той със сигурност е разногласно присъствие в модата, но изглежда, че индустрията най-накрая е начертала черта в пясъка.
