Всяка година марките се борят да си осигурят рекламно място за най-големия мач на NFL за сезона. Но тези рекламни разходи за Super Bowl не са шега! По-долу ще разберем колко точно струват рекламите на Super Bowl, но първо, ето малко предистория за тазгодишните реклами на Super Bowl.
Супербоул стартира през 1966 г. като част от сливането между Националната футболна лига и Американската футболна лига. Първоначално беше озаглавен AFL-NFL World Championship Game, докато името Super Bowl беше прието през 1969 г. Super Bowl III. В днешно време Super Bowl е годишен финален плейофен мач между шампиона на Американската футболна конференция и шампиона на Националната футболна конференция.Исторически се играе в неделя от средата на януари до края на февруари.
От настоящите 32 отбора на NFL, 20-11 NFC и 9 AFC-са спечелили Super Bowl и 15-7 NFC и 8 AFC-държат няколко титли. Pittsburgh Steelers и New England Patriots на AFC държат рекорда сред отборите на AFC за най-много титли на Super Bowl - всеки по шест. Патриотите държат рекорда сред отборите на AFC за най-много участия в Super Bowl - 11. NFC's Dallas Cowboys и San Francisco 49ers държат рекорда сред NFC за най-много титли в Super Bowl - по пет. Каубоите държат рекорда сред отборите на NFC за най-много участия в осем.
От създаването си Super Bowl е сред най-гледаните единични спортни събития по американската телевизия и е на второ място след финала на Шампионската лига на УЕФА като най-гледаното спортно събитие в света. Седемте най-гледани предавания в историята на американската телевизия са Super Bowls.
Но нека бъдем реални. Докато милиони фенове на NFL се настройват за Super Bowl всяка година, много зрители гледат само за Super Bowl Halftime Show или са там, за да видят какво се случва по време на рекламните паузи.През 2023 г. рекламите на Super Bowl претърпяха удар поради продължаващата здравна криза, тъй като много големи рекламодатели като Coca-Cola, Pepsi и Budweiser се оттеглиха от редовните си рекламни места. В резултат на това на CBS се съобщава, че е отнело повече време от обикновено, за да осигури рекламодатели за тазгодишната игра.
Все пак, това не означава, че други марки не са се записали за своята минута ефир – те просто трябваше да платят доста пени! Продължете да четете, за да разберете колко струват рекламите на Super Bowl за рекламодателите през 2023 г.
Колко струват рекламите на Super Bowl?
Дженифър Кулидж. Изображение: YouTube/e.l.f. козметика
Ако се чудите колко струва реклама за Super Bowl, ето какво трябва да знаете. През 2023 г. цената на реклама на Super Bowl започва от 5,5 милиона долара според AdWeek. CBS първоначално отвори наддаването на 5,6 милиона долара, но отне два месеца повече от обикновено, за да се разпродадат техните рекламни слотове - така че изглежда, че някои компании, като Scotts Miracle-Gro, може да са осигурили сделка, за да спестят около 100 000 долара.Това приблизително отразява колко струваха рекламите на Super Bowl през 2023 г. По това време рекламите струваха на марките над 5,6 милиона долара, но това беше скок от разходите през 2023 г., когато рекламите на Super Bowl струваха някъде между 5,1 и 5,3 милиона долара.
Що се отнася до 2023 г., Statista съобщи, че рекламите на Super Bowl са стрували на рекламодателите 7 милиона долара за 30-секундни спотове по време на излъчването на Super Bowl LVII. Сайтът също цитира проучване от 2023 г., което установи, че 79 процента от зрителите на Super Bowl виждат рекламите като собствено забавление, докато 71 процента съобщават, че им е приятно да гледат рекламите. Statista също съобщи, че по време на Super Bowl 2023 зрителите са прекарали 641 хиляди часа в гледане на реклами на Super Bowl в YouTube, което е 58% увеличение спрямо предходната година.
„Фракционирането на вниманието поради стрийминг и социални медии прави Super Bowl по-важен от всякога“, каза Патрик Крейкс, бивш изпълнителен директор на Fox Sports, превърнал се в медиен консултант, пред CNN Business през 2023 г.„Ако работите с NFL и рекламирате по време на Super Bowl, вие сте истински играч.“
Крейкс добави, че има и примери за Супербоул, който „помага за изграждането на марки“, а не само за популяризирането им. „Помислете за компания като GoDaddy. GoDaddy инвестира в Super Bowl години наред, направи много луди неща, за да привлече вниманието вътре в него, и това помогна на бизнеса им“, каза той. „Мисля, че това е страхотна инвестиция, дори и на тази цена.“
Тим Калкинс, професор по маркетинг в Kellogg School of Management на Северозападния университет, каза пред CNN Business, че общите реклами за 2023 г. възлизат на почти 500 милиона долара приходи от реклами. „Вероятно гледате около 70 реклами, така че се доближавате до 500 милиона долара рекламни приходи от играта за NBC“, каза той. „И това, между другото, е само по време на мача. Това не се брои преди мача, след мача и всички останали възможности за пускане на допълнителна реклама.” Той продължи: „500 милиона долара са много пари за всеки, но в света на медиите местата за Super Bowl са на съвсем друго ниво.Ето защо NFL е толкова ценен спортен франчайз, защото има тази възможност да таксувате рекламодателите толкова много, за да бъдат на тези събития.“
Calkins добави, че има и „две големи предимства“ за мрежи като NBC, FOX и CBS да работят с NFL и да излъчват Super Bowl. Основната полза е търговският приход, който „NBC ще използва тази възможност, за да подкрепи останалата част от своя състав“ в промоции по време и след Super Bowl. „За NBC Super Bowl е събитие, което те могат да използват, за да дадат тласък на останалата част от състава си през пролетта и останалата част от годината“, каза той. „Преди няколко години хората казаха, че „Супербоул ще изчезне“. Става неустойчиво.“ Това е напълно обратното. Super Bowl е все по-важен, защото е споделено преживяване. И това, което е интересно е, че много хора, които гледат Super Bowl, дори не се интересуват от играта. Те гледат рекламите.“
Пол Миршак, който е професор по спортен маркетинг в Champlain College в Saint-Lambert, Квебек, каза пред CBC през 2023 г. защо спортни събития като Super Bowl са толкова ценни.„Спортът е едно от малкото неща по телевизията, където хората наистина гледат на живо“, каза той. Той добави, че докато зрителите сега често предават любимите си телевизионни предавания и не виждат традиционните реклами, „Супербоул е изключение“. Питър Уидис, професор по маркетинг и иновации в колежа Джордж Браун в Торонто, Онтарио, се съгласи. „Знаете, че ще достигнете до аудитория от 100 милиона души, които вероятно няма да кликнат и да сменят (канала)“, каза Уидис пред CBC. Миршак добави и стойността на инвестицията в реклама на Super Bowl „Да, струва 6 милиона долара за 30 секунди от вашето време. Но когато вземете предвид голямата аудитория от около 100 милиона души, които гледат тази игра, и когато направите изчислението, това всъщност е доста добра стойност,” каза той.
Той цитира Супербоул от 1984 г., когато Apple представи компютъра Macintosh (сега известен като Mac). „След излъчването на Super Bowl те не можаха да държат компютрите на рафтовете на магазините“, каза Миршак.
Изображение: Taylor Trade Publishing.
Когато беше просто игра: Спомняме си за първия Супербоул
За повече информация относно Super Bowl, футболните фенове могат да разгледат When It Was Just a Game: Remembering the First Super Bowl от Харви Фромър. Най-продаваната книга се задълбочава в историята на първия Super Bowl, който първоначално е бил известен като AFL-NFL Championship Game. (Терминът „Супербоул“ беше измислен едва през третата година.) Дебютният мач между печелившите Грийн Бей Пакърс и Канзас Сити Чийфс се игра пред само 61 946 души в Лос Анджелис Мемориал Колизеум – добра публика под капацитета на стадиона. Харви Фромър, спортен историк и репортер, обединява историята на тази важна игра, използвайки устна история, събрана от стотици интервюта с играчи, треньори, медии и зрители.
